騰訊收購搜狗 騰訊公司以4.48億美元戰(zhàn)略投資搜狗(3)
時(shí)間：2013-09-17 09:38 來源：未知 作者：名站庫 人氣：
【導(dǎo)讀】：360接連錯(cuò)失91無線和搜狗 騰訊、百度、360、阿里巴巴今年相繼與搜狗沾染上緋聞，此前最熱的主角一直是360。360方面也認(rèn)為是板上釘釘?shù)氖拢蝗婚g，煮熟的鴨子飛了。以至于有人形容：360已經(jīng)在洞房門口，卻被告知新...
360接連錯(cuò)失91無線和搜狗
騰訊、百度、360、阿里巴巴今年相繼與搜狗沾染上“緋聞”，此前最熱的主角一直是360。360方面也認(rèn)為是板上釘釘?shù)氖拢蝗婚g，煮熟的鴨子飛了。以至于有人形容：360已經(jīng)在洞房門口，卻被告知新郎是別人。
對(duì)于如今騰訊入股搜狗，360總裁齊向東、CFO徐祚立均避談此事，360董事長周鴻祎則表態(tài)，騰訊加入搜索戰(zhàn)對(duì)搜索市場(chǎng)是好事，目前搜索仍處于壟斷格局。未來搜索市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，但網(wǎng)民會(huì)最終受益，那些損害網(wǎng)民利益的搜索推廣行為，會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。
實(shí)際上，360有太多遺憾，曾多次接近交易達(dá)成，但最終功敗垂成。
360并購搜狗可增加搜索市場(chǎng)規(guī)模和收入；搜狗銷售單價(jià)高于360，并購搜狗有利于提升360搜索未來變現(xiàn)能力。一旦360和搜狗交易達(dá)成，份額近30%，對(duì)百度造成嚴(yán)重威脅。
因此，360如意算盤遭遇了百度的不斷攪局。剛剛升任百度副總裁的湯和松參與了整個(gè)交易過程。據(jù)知情人士透露，百度的意圖是不斷殺價(jià)、抬高360并購成本，最不濟(jì)的做法是將搜狗攬下。
上述人士表示，百度提出多套方案。第一方案是以15億美元收購搜狗，同時(shí)促成愛奇藝、PPS和搜狐視頻的合并，而后者是對(duì)搜狐最有吸引力的地方；不過，百度的方案在價(jià)格上相比360沒有太大優(yōu)勢(shì)，百度的策略是“拖”字優(yōu)先，希望將搜狗的交易拖入一個(gè)多維度的談判進(jìn)程中。
百度還在6月中旬提出以新的交易框架與搜狐達(dá)成資本交易。
各方攪局給360并購搜狗一案產(chǎn)生不利影響。而在7月，360和搜狗的交易方案卻因資本市場(chǎng)的變化最終流產(chǎn)。由于360股價(jià)前幾個(gè)月一直上漲，按7月31日的收盤價(jià)計(jì)算市值達(dá)到80億美元——由于雙方一開始談的收購方式鎖定股權(quán)交換，如果最終按照1/3市值計(jì)算，搜狗的估值將超過26.5億美元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了當(dāng)時(shí)14億美元的估值。
據(jù)騰訊科技了解，360董事會(huì)此時(shí)出現(xiàn)分歧，認(rèn)為搜狗的業(yè)務(wù)主要是在PC，增長將趨于停滯，整合風(fēng)險(xiǎn)高，收購價(jià)格太高，需要重新談判。
這也讓周鴻祎感嘆，周鴻祎稱，巨頭都是幾百億美元身家，手里有幾十億美金的現(xiàn)金，巨頭頻頻舉牌時(shí)360發(fā)現(xiàn)兜里錢最少，跟巨頭不可能比財(cái)力。正是吃了手中無現(xiàn)金的虧，360近期發(fā)債，完成本金總額為6億美元的高級(jí)可轉(zhuǎn)換票據(jù)的私募發(fā)行交易，為接下來的并購做鋪墊。
拖延帶來的惡果就是，在百度19億美元并購網(wǎng)龍旗下91無線后，談判日久的搜狗也最終和騰訊走到了一起。
交易案沖擊波：改寫國內(nèi)搜索市場(chǎng)格局
連續(xù)在兩大交易案中碰壁的360，未來在PC端流量變現(xiàn)領(lǐng)域和移動(dòng)端豆?jié){遭遇巨頭圍堵。騰訊、搜狐和搜狗甚至是攪局者百度都成為了這次并購的受益者。
馬化騰昨日表示，搜狗具備較強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)能力和高流量，騰訊與其在相關(guān)領(lǐng)域和搜狗惡性競(jìng)爭(zhēng)，不如聯(lián)合把市場(chǎng)做大，調(diào)動(dòng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理層的積極性，讓搜狐和騰訊的平臺(tái)資源能夠全力釋放出來。
對(duì)于搜狗來說，在渠道流量和品牌方面，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)以及龐大用戶資源將會(huì)為搜狗拼音和搜狗帶來實(shí)質(zhì)性的支持。早在7月29日，張朝陽公開接受媒體采訪時(shí)便表示，搜狗在以往更注重技術(shù)產(chǎn)品，但是，品牌宣傳上做得不夠強(qiáng)，如果這幾年搜狗營銷做得更強(qiáng)，市場(chǎng)份額會(huì)更大。
目前看來，業(yè)界對(duì)騰訊戰(zhàn)略投資搜狗一事也是高度認(rèn)可。
而搜狗和搜搜合并之后，在PC搜索市場(chǎng)將和百度、360形成三分天下的格局。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CNZZ的數(shù)據(jù)，在PC搜索市場(chǎng)，截至2013年8月，搜狗的市場(chǎng)占有率為10.35%，搜搜為3.62%，合計(jì)約14%，已經(jīng)與360占有18%的市場(chǎng)份額相近。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士謝文接受騰訊科技采訪時(shí)表示，騰訊入股搜狗對(duì)騰訊和搜狐來說是兩全其美的選擇，使得搜索行業(yè)老二和老三差距明顯縮小，搜狗具有了跟360搶奪第二名實(shí)力。未來誰是PC搜索行業(yè)第二名，還需再觀察半年。
360正在加快切入騰訊的核心游戲市場(chǎng)，其第二季度游戲增值服務(wù)達(dá)到6090萬美元，較上年同期增長181%。如果360收購搜狗加強(qiáng)變現(xiàn)能力，向游戲市場(chǎng)進(jìn)一步進(jìn)攻，這對(duì)騰訊在游戲發(fā)展戰(zhàn)略上是不利挑戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波也表示，對(duì)騰訊來說這屬于防御性戰(zhàn)略。騰訊發(fā)展需要安定的外部環(huán)境，無論是投資金山網(wǎng)絡(luò)還是搜狗，都是這一目的，這又比單純靠自己發(fā)展好很多。總體而言，會(huì)使360搜索擴(kuò)張受到制約，某種程度上百度也是此次事件間接受益者。
最新財(cái)報(bào)顯示，搜狗今年第二季度營收達(dá)5000萬美元，較去年同期大幅增長64%，環(huán)比一季度的3900萬美元增長27%。與搜搜整合后，搜狗營收無疑將進(jìn)一步明顯增加。
搜狗和騰訊業(yè)務(wù)整合更大想象空間在移動(dòng)端。最新數(shù)據(jù)顯示，搜搜在無線領(lǐng)域的市場(chǎng)份額占到了14%，遙遙領(lǐng)先360，和搜狗合并之后，新搜狗在移動(dòng)端已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場(chǎng)第二份額。此外，截至7月，搜狗手機(jī)輸入法月活躍用戶數(shù)突破1.5億；搜狗手機(jī)地圖推出的路況導(dǎo)航的總用戶數(shù)已突破5000萬。
王小川認(rèn)為，在PC上搜狗通過“三級(jí)火箭”的打法靠輸入法便支撐起當(dāng)前10%的市場(chǎng)份額，而騰訊提供更加龐大的從客戶端到云端的頁面資源支持，并且在社交化搜索將有更大的優(yōu)勢(shì)，搜狗的份額還會(huì)有一個(gè)迅速提升。
談及這項(xiàng)合作時(shí)，馬化騰指出，只有技術(shù)是不夠，必須要和渠道相結(jié)合。相反，搜狗是一整套打法，同樣是搜索團(tuán)隊(duì)，搜狗瀏覽器就做得很好，變現(xiàn)也好得多。
馬化騰表示，騰訊現(xiàn)在基本把和流量變現(xiàn)方面的業(yè)務(wù)全部放在搜狗，自身將會(huì)專注于安全，投入大量成本、技術(shù)扎根無線和PC安全業(yè)務(wù)。
