4月20日是地方網(wǎng)站的一個(gè)大考日子，因?yàn)檫@一天是新三板年報(bào)截止日，去年登上新三板的各家地方網(wǎng)站類公司將公布年報(bào)。在過去，大家可以隨意說自己今年1000萬，明年1500萬，后年再翻番超越3000萬;可是現(xiàn)在不行了，在嚴(yán)格的證券制度約束下，一切必須規(guī)范。現(xiàn)在，每個(gè)人都必須對(duì)自己的話負(fù)責(zé)，發(fā)布信息絕不像吹牛皮那樣簡(jiǎn)單。
一、我們將看到什么樣的年報(bào)?
基于寧哲網(wǎng)絡(luò)對(duì)于2015年地方網(wǎng)站市場(chǎng)的調(diào)研與分析，我認(rèn)為即將到來的各家年報(bào)并不樂觀。預(yù)測(cè)以及核心要點(diǎn)如下：
1、以媒體為主要收入來源的幾家公司，營(yíng)收預(yù)期不樂觀
2015年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，對(duì)地方網(wǎng)站領(lǐng)域的直接影響就是房地產(chǎn)廣告收入大幅下滑。過去，相對(duì)成熟的地方網(wǎng)站的房地產(chǎn)廣告占比一般不低于40%，因此房地產(chǎn)廣告下滑所帶來的影響幅度預(yù)估在10%—20%之間。重災(zāi)區(qū)在于房地產(chǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和趨勢(shì)的三四五線城市。
與此同時(shí)，汽車廣告與婚嫁行業(yè)轉(zhuǎn)型也給地方網(wǎng)站帶來了較大困擾。隨著汽車保有量的提升，新車市場(chǎng)增速放緩，后市場(chǎng)尚未真正啟動(dòng)，因此過半地方網(wǎng)站的汽車行業(yè)廣告收入在下滑。婚嫁行業(yè)主要是受到了大數(shù)據(jù)思維的影響，商家在注重轉(zhuǎn)化的同時(shí)，過度忽略了廣告與品牌傳播。
除了上述行業(yè)以外，整個(gè)行業(yè)的家居、分類信息、人才、房屋租賃領(lǐng)域，仍處于溫和上漲局面。家居、分類占比較高的公司，2015年業(yè)績(jī)相對(duì)有所增長(zhǎng)。
2、從整個(gè)地方網(wǎng)站領(lǐng)域來看，要想滿足新三板創(chuàng)新層指標(biāo)，前景不樂觀
從已經(jīng)登陸新三板的數(shù)家公司在全行業(yè)環(huán)比排名情況，以及上述公司的上市財(cái)報(bào)來看，如果按照常規(guī)思路發(fā)展，該領(lǐng)域3年內(nèi)難以成長(zhǎng)出一家符合新三板創(chuàng)新層財(cái)務(wù)指標(biāo)的公司。因此，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必然，轉(zhuǎn)型出路無非就是兩個(gè)：資本轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型。而轉(zhuǎn)型又意味著投入，投入意味著整體利潤(rùn)率下降。具體動(dòng)態(tài)，我們?cè)谀陥?bào)之后予以分析。
3、整個(gè)行業(yè)的天花板與可復(fù)制性仍未破局
就目前來看，如果不改變目前的媒體模式或者衍生出新的模式或者出路，新三板上了也就是上了。沒有增長(zhǎng)的空間(目前除了19樓過億，合肥論壇接近1億，其他地方網(wǎng)站的最高收入不超過4000萬)，沒有可復(fù)制性，退出機(jī)制、通過增發(fā)所進(jìn)行的融資都難以實(shí)現(xiàn)。
二、由地方網(wǎng)站相關(guān)公司的財(cái)報(bào)的預(yù)期，我們可以得到什么結(jié)論呢?
我在上一篇文章指出，地方網(wǎng)站是否具備未來，完全基于一個(gè)假設(shè)：區(qū)域的半生半熟的社交是否具有存在的意義。但是，有一位業(yè)內(nèi)朋友指出，這個(gè)假設(shè)不嚴(yán)密，因?yàn)閰^(qū)域垂直仍然具有強(qiáng)大生命力，也就是說，完全押寶在社交并不是上上選擇。深入分析，我們可以從實(shí)戰(zhàn)中找到相關(guān)依據(jù)。
我們首先從目前上線的APP所出現(xiàn)的具體問題來分析行業(yè)的微觀問題，以下問題來源于馬甲APP平臺(tái)用戶提出的具體典型問題：
分版太麻煩了，我們?cè)趺崔k?
意見領(lǐng)袖做網(wǎng)紅去了，我們?cè)趺崔k?
用戶交流都用微信了，我們?cè)趺崔k?
用戶都學(xué)會(huì)用美團(tuán)了，我們?cè)趺崔k?
商家不再愿意投廣告，我們?cè)趺崔k?
商家越來越在意轉(zhuǎn)化，我們?cè)趺崔k?
