前搜狐副總裁即前搜狐視頻COO劉春，曾在微博上對(duì)版權(quán)價(jià)格的快速變化發(fā)出了慨嘆。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金副總經(jīng)理陳杭則披露，“網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)從最高賣到一百五十萬(wàn)，到如今也就賣二三十萬(wàn)。”
所以，在“版權(quán)方、分發(fā)方、廣告購(gòu)買方、內(nèi)容消費(fèi)方”的產(chǎn)業(yè)鏈條之上，版權(quán)的角色正在越來(lái)越弱，這從此次發(fā)難百度陣容中，缺席了優(yōu)朋普樂(lè)這樣的電視版權(quán)方也可以看出來(lái)。
行業(yè)進(jìn)化的第二個(gè)結(jié)果，就是分發(fā)方利益的彼此交織錯(cuò)節(jié)。
應(yīng)該說(shuō)，多年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)口水仗和2009年優(yōu)酷敗訴付出了45萬(wàn)罰金，都是視頻行業(yè)走向健康的必經(jīng)之路。優(yōu)酷在打輸了官司后立刻加入了“聯(lián)盟”，而百度也和搜狐等各家也成立了“視頻內(nèi)容合作組織”。
所以，在以上兩個(gè)行業(yè)基本面的變動(dòng)之下，人們?cè)谶@兩年已經(jīng)可以看到，各家網(wǎng)站目前在視頻版權(quán)購(gòu)買上都有很大支出。例如，據(jù)公開(kāi)財(cái)報(bào)，2013年第三財(cái)季，優(yōu)酷土豆花掉近3億元，百度則達(dá)2.222億元，搜狐全年將花掉8000萬(wàn)美元。而迅雷在今年也有一些如重金購(gòu)買周杰倫《天臺(tái)愛(ài)情》以及《饑渴游戲2》等獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的行為。
此外，在一定程度上打通了版權(quán)視頻的壁壘——這個(gè)最棘手的問(wèn)題之后，各家視頻網(wǎng)站都將資源轉(zhuǎn)向了自制視頻之上，這也就帶來(lái)了曾被土豆網(wǎng)CEO王微形容為視頻領(lǐng)域的“工業(yè)廢水”的UGC自制內(nèi)容的繁榮。
然而，網(wǎng)絡(luò)視頻的故事如果只發(fā)展至此，那么結(jié)局應(yīng)該是皆大歡喜，“聯(lián)盟”發(fā)難百度之役就不會(huì)發(fā)生。但由外部因素刺激導(dǎo)致的視頻行業(yè)大勢(shì)的驟變，使得視頻行業(yè)發(fā)生了產(chǎn)業(yè)鏈變革。
產(chǎn)業(yè)驟變與流量饑渴
正是在視頻行業(yè)走向健康的背景之下，“工業(yè)廢水”的價(jià)值被重新評(píng)估，并且又反向滲透進(jìn)電視媒體的趨勢(shì)，即把之前視頻網(wǎng)站以弱勢(shì)的姿態(tài)與電視臺(tái)被動(dòng)地進(jìn)行“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，扭轉(zhuǎn)為主動(dòng)地“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”。這也就意味著，之前穩(wěn)定的“版權(quán)方、分發(fā)方、廣告購(gòu)買方、內(nèi)容消費(fèi)方”的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了質(zhì)變。
PPTV CEO陶闖旗幟鮮明地指出，視頻的第二次革命——網(wǎng)絡(luò)的電視化，將使視頻網(wǎng)站在2013年開(kāi)始盈利。而迅雷主管視頻業(yè)務(wù)的黃芃則說(shuō)，前幾年視頻網(wǎng)站只要有一技之長(zhǎng)(視頻版權(quán))就能在馬拉松賽的第一個(gè)10公里領(lǐng)先，但第二個(gè)10公里是“十項(xiàng)全能”的比拼，從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、營(yíng)銷到網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，有一項(xiàng)做得不好就將直接出局。
產(chǎn)業(yè)鏈條的變化，意味著在版權(quán)貶值的同時(shí)，流量導(dǎo)入的持續(xù)增值。也就是說(shuō)，視頻行業(yè)由2013年之前的版權(quán)生意，變成了現(xiàn)在的流量生意(在手游變成快消品的今天更是如此)。而百度在擁有愛(ài)奇藝、PPS等視頻分發(fā)平臺(tái)的同時(shí)，自身是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口。也就是說(shuō)，百度不僅是視頻版權(quán)內(nèi)容的分發(fā)方，而且是別人難以望其項(xiàng)背的消費(fèi)者視頻搜索需求的分發(fā)方。而在愛(ài)奇藝回歸、收購(gòu)PPS之后，其他各家警惕百度在搜索需求方面自我照顧，這才是此次“聯(lián)盟”向百度發(fā)難的真實(shí)原因。
而縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大局，PC的增量已經(jīng)停止，移動(dòng)設(shè)備的更新?lián)Q代正在迅速放緩。更重要的是，BAT加上360這4家互聯(lián)網(wǎng)大公司已經(jīng)基本完成了對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的版塊分割。因此，對(duì)于視頻行業(yè)這種已經(jīng)由版權(quán)為王轉(zhuǎn)為流量為王的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力來(lái)說(shuō)，通過(guò)和最大的流量入口百度博弈，來(lái)獲得利益是必然的戰(zhàn)略選擇。
不過(guò)，正因?yàn)楦骷?ldquo;醉翁之意不在酒”——其訴求其實(shí)不是在版權(quán)而在流量，所以此次視頻行業(yè)糾葛很可能會(huì)由“官司”降級(jí)為“口水仗”，再降級(jí)為各方的利益妥協(xié)——在各家向已經(jīng)羽翼豐滿的百度要得一個(gè)安全保證之后，平靜收?qǐng)觥?/p>
